Musk 2022-ben szerzett többségi tulajdont a Twitterben 44 milliárd dollárért, a céggel kapcsolatos ellentmondásos változtatásai miatt azonban többen elpártoltak a Twittertől azóta és kisebb mikroblogokon – Mastodon, Blue Sky – nyitottak fiókot.

„Az Instagramnak 2 milliárd felhasználója van, ami csaknem tízszerese a Twitter 250 millió felhasználójának” – hívta fel a figyelmet Drew Benvie, a Battenhall közösségimédia-tanácsadó cég vezérigazgatója. „Ha tíz Instagram felhasználóból csak egy regisztrál a Threadsre, akkor egy szempillantás alatt megelőzheti a Twittert” – tette hozzá, rámutatva mekkora csapást mérhet az új alkalmazás a Twittere.

A Threadsre az Instagram felhasználók saját felhasználónevükkel regisztrálhatnak, ugyanakkor az Instagram felhasználók regisztráció nélkül is nyomon követhetik Threadsen kedvenc felhasználóik megosztásait.

Az Instagram számos újítást mutatott be a felületén, egyebek között a napi sztorimegosztásától a bejegyzések korlátozott idejű elérhetőségéig, legújabb fejlesztésként pedig – a konkurens TikTokhoz hasonlóan – pár másodperces, rövid szórakoztató videofelvételeket is megoszthatnak a felhasználók.

A Reuters birtokába került belső dokumentumok alapján, a Twitteren egyre nagyobb számban megjelenő ártalmas megosztások miatt egyre több elkötelezett felhasználó dönt a fiókja felfüggesztése mellett, a vállalkozások pedig csökkentették a felületen megjelenő hirdetéseiket.