A tűz még június 29-én tört ki a középkelet-szerbiai Pozarevacon, a Bambi gyárban, ám akkor még nem lehetett tudni, mekkora kár keletkezett. Csak akkor vált egyértelművé a rongálódás mértéke, amikor a csökkent termelés miatt megfogyatkozott, majd szinte teljesen eltűnt az üzletek polcairól a Plazma. 

A Plazma kekszet 1967 óta gyártja a pozarevaci vállalat, és nagyon rövid idő alatt a gyerekek kedvencévé vált, magában, csokikrémmel, tejbe áztatva, vagy tortának elkészítve is szívesen fogyasztják. 

Dragan Stajkovic, a cég vezérigazgatója a szerbiai közszolgálati televíziónak elmondta: szeretnék, ha minél hamarabb teljes kapacitással működne a kekszgyártósor, ezért folyamatosan dolgoznak a leégett épületrész felújításán. 

Fogyasztóvédők és Tomislav Momirovic kereskedelmi miniszter arra hívta fel a figyelmet, hogy hamisított termékek jelentek meg. A hatóságok számos hamis kekszszállítmányt és csomagolóanyagot foglaltak le, illetve azt is közölték, hogy ezek a termékek nem felelnek meg az előírásoknak, ezért nem javasolt a fogyasztásuk.