Ej, én a november végi őrült bevásárlási lázról beszélek a boltokban, amelyet a kiadós marketinghúzások és a különböző kedvezmények táplálnak, és amely egyfajta nem hivatalos kezdete a karácsonyi vásárlási szezonnak. A fekete szó valami rosszat, negatívumot idéz, és ebben a kontextusban rendkívül helyénvalóan használják. Nem csak a végtelen számú, gyakran meglehetősen ostoba, szinte minden oldalról ránk zúduló reklámról van szó. Eleve a dolog alapfilozófiája tűnik betegesnek: a legnagyobb siker és öröm az, ha olcsóbban juthatunk hozzá az áhított áruhoz, hogy a megspórolt pénzt más, nem annyira vágyott, kedvezményes dolgokra költhessük. Mégis kevés olyan nap van, amelynek népszerűsége olyan gyorsan növekedne, mint ennek – az amerikai hálaadást követő első pénteknek. Nem kell túlságosan visszamennünk a múltba, hogy kinyomozzuk a fekete péntek eredetét. Bár a november végi nagy bevásárlásnak nagy hagyománya van az Egyesült Államokban, a fekete péntek kifejezést először 1952-ben a philadelphiai rendőrök használták. A hálaadás utáni csütörtökön a turisták és Pennsylvania legnagyobb városának a peremvidékein élők beözönlöttek a boltokba, valamint a népszerű amerikaifutball-meccsre, hatalmas dugókat és káoszt okozva az utcákon. A törvény emberei nemhogy nem tudtak kivenni egy szabadnapot a nagy amerikai ünnep utáni pénteken, s így nem lehetett hosszú hétvégéjük, de még túlórázniuk is kellett. Ez egy kifejezetten rossz nap volt számukra.

Ennek ellenére az 1980-as évek közepéig az Egyesült Államok nagy része nem tudott a Black Friday elnevezésről. De aztán jött a fordulópont. A fekete péntek nemcsak Amerikát hódította meg, hanem az egész világon is elterjedt. A péntek hirtelen egy egész hétvégévé, sőt akár egy egész hétté alakult át. Ráadásul több amerikai vállalat már közvetlenül a hálaadás után kinyit, hogy a családok minél gyorsabban bedobálják magukba a legendás sült pulykát, s teli pocakkal rohanjanak a boltokba. Gondolom, nem kell bővebben ecsetelnem, hogy az elmúlt években mi is a saját bőrünkön tapasztaljuk ezt az általános novemberi őrületet.

Érdekes, hogy a múltban voltak már kísérletek a Black Friday imázsának javítására. A history.com szerint az elnevezés eredetére egy alternatív, de pontatlan magyarázat is született – számos vállalat egész évben mínuszban kereskedett, és csak a karácsony előtti bevásárlásokkal kerültek pozitív, azaz fekete számokba.

A Black Friday elnevezés nagy péntekre történő megváltoztatására tett kísérletek sem váltak be. Egyszerűen nem volt esélyük. Nem lehet a frappáns neveket semmitmondó szlogenekkel helyettesíteni.

A szerző a Plus 7 dní főszerkesztő-helyettese